プロジェクトの概要
2024年の8月から12月まで行われた、北海道から沖縄まで47都道府県すべてを巡るドライブツアー「DEFENDER EXPERIENCE NORTH SOUTH TOUR」。DEFENDERの卓越した走行性能と快適性を堪能しながら、日本の歴史や文化、雄大な自然を体感できる壮大なツアーとして企画・実施しました。旅の途中の各地では著名なゲストも参加し、それぞれの土地にまつわるストーリーや体験を共有。その模様を、当社運営のメディア「Pen Online」「ニューズウィーク日本版」とのタイアップ記事やSNSを通じて発信。これらのコンテンツによりDEFENDERの世界観と魅力を多角的に伝えるとともに、旅を通じた感動や発見を共有することで、ブランドへの共感と体験価値を最大化しました。
取り組むべきテーマ
SUV市場の競争が激しさを増すなか、DEFENDERの優れた性能を、従来のオフロード愛好者層だけでなく、新たなユーザー層にも伝える必要がありました。日常生活での移動はもちろん、「旅」という特別な時間においても、高いデザイン性と走行性能を備えるDEFENDERが最適なパートナーであることを発信。さらに、ブランドへの共感を高め購入検討につなげるには、スペック訴求に留まらない、共感と感動を生む体験設計が求められていました。従来の広告手法ではリーチが難しい層に向けた、ストーリー性と没入感のあるブランド体験が必要とされていました。
施策のポイント
ブランドの世界観を体験するドライブツアー
本プロジェクトでは、DEFENDERの走行性能や快適性をリアルに体感できるドライブツアーとして設計。単なるPR活動ではなく、ブランドの世界観そのものを体験として伝えることを目的に、日本全国47都道府県を巡る壮大な旅「NORTH SOUTH TOUR」を軸に展開しました。
［フェーズ１］北海道・青森県・秋田県・岩手県（Pen Online／ニューズウィーク日本版オンライン）
［フェーズ２］山形県・宮城県・福島県・新潟県・群馬県～［フェーズ３］栃木県・茨城県・千葉県・東京都・神奈川県・埼玉県・長野県（Pen Online／ニューズウィーク日本版オンライン）
［フェーズ４］静岡県・山梨県・富山県・石川県・福井県・岐阜県・愛知県・三重県・滋賀県・奈良県・和歌山県～［フェーズ５］京都府・大阪府・兵庫県・鳥取県・岡山県・香川県・徳島県・高知県・愛媛県（Pen Online／ニューズウィーク日本版オンライン）
［フェーズ６］広島県・島根県・山口県・大分県・宮崎県～［フェーズ７］沖縄県（Pen Online／ニューズウィーク日本版オンライン）
［フェーズ８］福岡県・佐賀県・長崎県・熊本県・鹿児島県（Pen Online／ニューズウィーク日本版オンライン）
雑誌や著名人とのコラボレーションも実現
このツアーでは、旅と日本の自然・風土・文化を重ね合わせることで、DEFENDERの高性能かつパワフルな走りとドライブの安定性を体感できる構成としました。各地でのルート選定には地域の魅力を織り込み、著名人との対話や体験も取り入れ、共感と憧れを喚起するコンテンツを創出。旅の様子はSNSでリアルタイムに共有され、「Pen Online」「ニューズウィーク日本版」などのメディアでも高品質な読み物として発信。読む人・見る人に、「自分もこのクルマで旅をしてみたい」という能動的な想起を促しました。また、体験者のリアルな声や、旅先での自然な使い方に焦点をあてることで、製品性能では伝えきれない「日常に寄り添う使いやすさ」や「旅を楽しむリアルな姿」を丁寧に描き出しました。
旅の同行者
永田隼也さん（マウンテンバイクライダー）、ベン・ガンターさん（埼玉パナソニックワイルドナイツ）、土井レミイ杏利さん（元ハンドボール日本代表キャプテン）、福岡堅樹さん（元ラグビー日本代表）
実施した結果
全走行距離7,132km、半年をかけてさまざまな旅路を3台のDEFENDERが走破したこのツアーによって、日常生活の延長にある「旅のパートナー」としての新たな価値を確立。SNSを通じたエンゲージメントの向上、メディア記事での高い読了率・滞在時間など、新たなユーザー層への訴求にもつながりました。短期的なPRではない、中長期的なブランド資産を築くプロジェクトとして成果を上げることができました。
